sov چیست؟ یا شاخص سهم صدای برند به چه معناست؟

sov چیست؟

شاخص سهم صدای برند (Share Of Voice) به معنای لغت یعنی نشان دهنده ی قدرت برند در کسب و کار و میزان نفوذ در بین مشتریان آن محصول است که از معروف ترین آنها میتوان به کمپانی گوشی سازی شیائومی اشاره کرد و گزینه داخلی آن را میتوان دیجی کالا نام برد .

سهم صدا SOV معیاری از بازاری است که برند شما در مقایسه با رقبای شما در اختیار دارد. این به عنوان معیاری برای دیده شدن نام تجاری شما و میزان تسلط شما بر گفتگو در صنعت خود عمل می کند. هر چه سهم بازار بیشتری داشته باشید، احتمالاً محبوبیت و اعتبار بیشتری در بین کاربران و مشتریان احتمالی خواهید داشت.

در حالی که SOV معمولاً به سهم یک برند از تبلیغات پولی در یک بازار رقابتی اشاره دارد اما تعریف گسترده تری دارد که می تواند شامل عناصر مختلف بازاریابی و تبلیغات دیجیتال از جمله ذکر در رسانه های اجتماعی و ترافیک برای کلمات کلیدی خاص باشد.

با شناخت SOV خود، برند شما درک بهتری از چالش ها و موقعیت فعلی شما در بازار دارد و به شما بینش بیشتری در مورد چگونگی دستیابی به رشد و جذب کاربران می دهد.

نحوه محاسبه سهم صدا

یک معیار هدف که نشان دهنده برند شماست بر کل بازار یا صنعت خود تقسیم کنید. این عدد را در 100 ضرب کنید تا درصد سهم بازار خود را برای آن معیار خاص بدست آورید.

سهم صدای برند یا Brand Share of Voice (SOV) یک معیار است که نشان می‌دهد که یک برند در یک بازار مشخص به چه اندازه در مقایسه با رقبا و سایر برندها در فضای تبلیغاتی حضور دارد. این معیار با استفاده از فرمول زیر محاسبه می‌شود:

Your brand metric/ Total market metric x 100 = SOV

حالا بیایید به طور کامل به توضیح اجزای این فرمول بپردازیم:

۱. مجموع رتبه برند در تبلیغات:
این عبارت به مجموع رتبه‌هایی اشاره دارد که برند مورد نظر شما در تبلیغات بدست آورده است. برای محاسبه این مقدار، باید رتبه برند در هر تبلیغاتی که در آن حضور دارد را جمع کنید.

۲. مجموع رتبه تمامی برندها در تبلیغات:
این عبارت به مجموع رتبه‌های تمامی برندها و رقبا در تبلیغات اشاره دارد. برای محاسبه این مقدار، باید رتبه تمامی برندها و رقبا در هر تبلیغاتی که در آن‌ها حضور دارند را جمع کنید.

با محاسبه این دو مقدار و استفاده از فرمول بالا، می‌توانید سهم صدای برند خود را در بازار مورد نظرتان محاسبه کنید. این فرمول به شما کمک می‌کند تا بهتر بفهمید که برند شما در مقایسه با رقبا در فضای تبلیغاتی چقدر قوی و موثر است.

sov چیست

مزایای اندازه گیریSOV

تجزیه و تحلیل رقابتی را در مقیاسی در سطح بازار انجام دهید

شناخت رقبا نقطه شروع تحقیقات استراتژیک است هنگامی که تمام نام‌های بزرگ در جایگاه خود را شناسایی کردید، می‌توانید مقایسه‌های برند به برند را انجام دهید تا ببینید دقیقا کجا عقب مانده‌اید.نگاهی کلی بیندازید سپس بیشتر در بینش کشور و زبان غوطه ور شوید تا از برندهایی که با بالاترین دید در هر مکان خاص که هستند یاد بگیرید.

مخاطبان هدف خود را تقسیم بندی کنید

محاسبه SOV که توسط ابزارهای شنیداری اجتماعی اجرا می‌شود، بر اساس مکالمات کاربر واقعی در رسانه‌های اجتماعی است، بنابراین منطقی است که با تجزیه و تحلیل این مکالمات، بینشی در مورد رفتارهای مصرف‌کننده و روندهای صنعت به دست آورید.

موفقیت کمپین های بازاریابی خود را ارزیابی کنید

بهبود کمپین های آینده بر اساس یافته های گزارش SOV

برند خود را مدیریت کنید

ارزیابی شهرت ممکن است در بالای چک لیست شما نباشد، اما یکی از موارد استفاده اولیه ابزارهای نظارت بر رسانه های اجتماعی است. هنگام اندازه‌گیری SOV با واکنش و تجزیه و تحلیل نام‌های تجاری آنلاین، ابزارهای شنیداری اجتماعی می‌توانند تجزیه و تحلیل احساسات را نیز اجرا کنند و تمام نام‌های تجاری را به اندازه‌گیری‌های مثبت، منفی و خنثی تقسیم کنند.

تفاوت SOV ( سهم صدای برند ) و SOM ( سهم بازار ) در چه معیار هایی میباشد؟

سهم صدای برند (SOV):
سهم صدای برند (SOV) نشان دهنده حضور و نفوذ برند در فضای تبلیغاتی است. SOV میزان حضور و دیده شدن برند در مقایسه با رقبا و سایر برندها را محاسبه می‌کند. برای محاسبه SOV، مجموع رتبه برند در تبلیغات را بر مجموع رتبه تمامی برندها در تبلیغات تقسیم می‌کنیم. SOV تا حدی نشان می‌دهد که برند شما چقدر در تبلیغات حضور دارد و به چه میزان پیام شما به مخاطبان رسیده است.

سهم بازار (SOM):
سهم بازار (SOM) نشان دهنده حجم فروش یا درآمد حاصل از فروش یک برند در بازار است. SOM میزان حجم فروش یا درآمد برند را نسبت به کل بازار محاسبه می‌کند. برای محاسبه SOM، فروش یا درآمد برند را بر فروش یا درآمد کل بازار تقسیم می‌کنیم. SOM نشان می‌دهد که برند شما در مقایسه با رقبا چه سهمی از بازار را در اختیار دارد

تاثیر sov در سئو

برندینگ یکی مهم ترین فاکتور ها در سئو خارجی است برای اینکه بتوانیم به گوگل اعلام کنیم که ما برند معتبری در حوزه خودمان هستیم چند راه دارد:

1- از کلمه کلیدی برند خود در سایت های مختلف بک لینک بگیریم

2- کلمه کلیدی برند ما در گوگل سرچ بشود

این دو فاکتور را میتوان به عنوان قدیمی ترین فاکتور ها در برندینگ برای گوگل دانست ولی اخیرا موارد جدیدی هم اضافه شده است مثل اینکه برند ما چقدر در شبکه های اجتماعی حضور دارد و کلمه برند ما به صورت حتی لینک نشده چقدر در صفحات سایت های متخلف به آن اشاره می شود، این برند منشن یا ذکر کردن برند ما در موضوعات و صفحات و مقالات میتواند تاثیری روی برندینگ و سئو خارجی ما داشته باشد .

مقاله های مرتبط

سئوی برند و تاثیر برندینگ در seo

کلمه کلیدی برند (Branded Keyword) چیست ؟

پرسنال برندینگ ؛ بیمه کسب و کار آنلاین شما

تفاوت تبلیغات و محتوانویسی ؛ کدام یک بهتر است؟

مشخصات نویسنده

نام نویسنده : محسن کریمی
محسن کریمی هستم . مدیرعامل شرکت ایفا نت و مدیر لرنو وب . تمام سعیمان در لرنو وب این است محتوایی بسیار با کیفیت و بی نظیر به شما ارائه کنیم.