سلام خدمت دوستان عزیز, لرنو وب امروز هم طبق معمول هرهفته متن ویدئو و خود ویدئوی سایت moz را که این بار در تاریخ 29 دسامبر 2017 منتشر شده است را برای شما ترجمه و منتشرکرده تا مطالعه و مشاهده فرمایید ممنونم از همراهیتان. در ادامه با موضوع چگونه در سال 2018 رنکینگ سئو انجام می‌شود همراه آکادمی لرنووب باشید.

چگونه در سال 2018 رنکینگ انجام می‌شود: چک لیست سئو – تخته سفید جمعه:

سخت است که برای غیرسئویی‌های توضیح دهید چگونه باید یک وب صفحه را رنکینگ (رتبه‌بندی) کرد. به این منظور شما باید روی محدوده وسیعی از موضوعات تسلط داشته باشید. این نسخه از تخته سفید جمعه شامل 9 نکته اصلی است که باید برای نوع رنکینگ در سال جدید از آن اطلاع داشته باشید. همچنین، برای این که چگونه آن را برای دیگران توضیح دهید، راهنمایی شده‌اید.

متن ویدئو:

طرفداران موز حالتان چطور است، چه خبر؟ به نسخه سال جدید تخته سفید جمعه خوش آمدید. این هفته قرار است خلاصه‌ای درباره این که چگونه باید در سال 2018 رنکینگ کرد، برایتان ارائه دهیم.
من می‌دانم شما گاهی شگفت زده می‌شوید که “آه خدای من، خیلی سخت است که بخواهی به کسی که خارج از سئو فعالیت دارد، توضیح بدهی چگونه یک صفحه وب رنکینگ می‌شود.” نگران نباشید، این هفته در تخته سفید جمعه به توضیح آن پرداخته ایم. من تویتتی کردم و از گروه‌ها خواستم که “یک چک لیست خلاصه‌ی 280 کلمه‌ای یا کم‌تر را برایم ارسال کنند” و پاسخ‌های شگفت‌انگیزی دریافت کردم. از بعضی از این گروه‌ها در این جا نام می‌برم، چون آن‌ها نیز در تهیه این مطلب شریک بوده‌اند. اطلاعات خیلی زیادی برای رنکینگ و تلاش برای رنک نتایج گوگل در دنیای سئو وجود دارد، اما وقتی به عمق مطلب رفتم، دیدم که تنها 9 نکته اصلی برای رنکینگ در سال پیش رو لازم است. حال بهتر است این 9 نکته را بشکافیم.

1- یک URL قابل خواندن و قابل دسترسی که محتوایش به راحتی در گوگل خوانده و تجزیه شود.

ما می‌خواهیم که عنکبوت‌های گوگل قادر باشند به این صفحه سر بزنند تا محتوایی که به فرم متنی قابل خوانش است درک شود؛ تصاویر و ویدیوها و هر چیز دیگری که در صفحه قرار دارند به گونه‌ای درک شوند که بتوانند در شاخص وب خود قرار بگیرند. این دور از انصاف است، اما بدون آن، هیچ کدام از این مطالب دیگر اهمیتی پیدا نخواهند کرد.

2- جست و جوی کلمه کلیدی

ما باید کلمات و عباراتی که جست‌و‌جوکنندگان برای حل مشکلاتی که دارند، استفاده می‌کنند را بشناسیم. این‌ها می‌توانند مشکلاتی باشند که سازمان، و وب سایت شما در تلاش است آن‌ها را حل کند و محتوای شما نیز به حل آن کمک می‌کند.
آن‌چه که شما می‌خواهید، یک کلمه کلیدی اولیه و مجموعه‌ای از کلمات کلیدی ثانویه است که می‌تواند به منظور جست‌و‌جوکننده نزدیک باشد. لذا هدف پشت تمام این عبارات و جملات باید یکسان باشد تا محتوای شما به درد آن‌ها بخورد. زمانی که این کار را کردید، ما دارای یک مجموعه کلمه کلیدی اولیه و ثانویه‌ایم که می‌تواند به درد هدفمان بخورد.

3- SERP را مورد بررسی قرار دهید تا ببینید گوگل معتقد است چه چیزهایی به جست‌و‌جوی کلمه کلیدی مرتبط است.

می‌خواهم کمی درباره SERP تحقیق کنم، به این معنی که جست‌و‌جویی را در گوگل انجام دهم و ببینم چه اتفاقی می‌افتد. سپس، کشف کنم که گوگل معتقد است چه چیزهایی به جست‌و‌جوی کلمه کلیدی مربوط است. آن‌چه که گوگل به آن فکر می‌کند این است که با محتوایی به جست‌و‌جوی افراد پاسخ دهد؟ می‌خواهید هدفش را بفهمید، لذا نوع محتوا حتما لازمتان خواهد شد و قطعات گمشده شما نیز در همان جا پیدا خواهد شد. اگر توانستید، حفره‌هایی را پیدا کنید که در آن‌جا هیچ‌کس به یک سری مسائل رسیدگی نمی‌کرد، اما من می‌دانم که مردم می‌خواهند جواب همان شک و تردیدهایشان را بگیرند، قادر خواهید بود که این شکاف را پر کنید و بتوانید جایگاه رنکینگ را اشغال کنید. به لطف Gaetano، (@gaetano_nyc)، می‌توان پیشنهادات عالی‌اش را دراین باره مشاهده کرد.

4- دارای معتبرترین و تقویت‌کننده‌ترین افراد یا تیمی باشید که بتواند محتوایی را خلق کند که به درد اهداف جست‌و‌جوکنندگان بخورد و بهتر از هر کس دیگری در یک صفحه بتواند مشکلات آن‌ها را حل کند.

3 عنصر در این جا وجود دارند. اول این که ما واقعا به دنبال فرد یا افرادی معتبریم که بتواند محتوا خلق کند. چرا؟ چون اگر این کار را بکنیم، تقویت می‌شویم، ایجاد لینک می‌کنیم، باعث می‌شویم محتوایمان در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و معتبر شود، و در برابر چشمان جست‌و‌جوکنندگان و بازدیدکنندگان و همچنین گوگل، برتر باشیم. لذا با توجه به چیزهایی که گفتم شما را تشویق می‌کنم که این کار را بکنید.
سپس سعی می‌کنید که اهداف جست‌و‌جوکنندگان را برآورده کنید و مشکلاتشان را حل کنید و ما می‌خواهیم که بهتر از هر کسی از پس این کار بیایید، چرا که اگر این کار را نکنید، حتی اگر بهینه هم باشیم، در طول زمان گوگل متوجه خواهد شد. جست‌و‌جوکنندگان از نتایج شما در مقایسه با دیگران دلسرد می‌شوند و دیگر افراد را در رنک بالاتری قرار می‌دهند. اعتبار زیاد “دن کرن” (Dan Kern، @kernmedia) در توییتر زبان‌زد است، پیشنهاداتش را مشاهده کنید.

5- عنوانی متقاعد‌کننده و توصیف متای خوبی بسازید.

بله گوگل هنوز اغلب به کیفیت توصیف متا اهمیت می‌دهد و از آن استفاده می‌کند. من می‌دانم گاهی به نظر می‌رسد که به آن توجهی نمی‌کند، اما در واقع درصد بالایی از زمان صرف یک توصیف متا از یک صفحه می‌شود. حتی درصد بالایی نیز صرف استفاده از عنوان می‌شود. در حالی که گوگل گاهی کوتاهی می‌کند، URL همانند دیگر عناصر در اسنیپت (snippet) استفاده می‌شود. بعدا درباره انواع مارک آپ‌های اسکیما صحبت خواهیم کرد. اما اسنیپت چیزی است که برای تلاش‌های شما در زمینه سئو لازم است، چرا که نشان می‌دهد نتایج جست‌و‌جو چگونه نمایش داده می‌شود. این که گوگل چگونه نتایج شما را نشان می‌دهد، تعیین می‌کند که آیا مردم روی شما کلیک کرده‌اند یا نه. اسنیپت فرصتی برای گفتن این جمله است: “به جای این که روی بقیه کلیک کنی روی من کلیک کن.”
اگر بتوانید این فرآیند را بهینه کنید، چه از چشم‌انداز کلمه کلیدی با استفاده از کلمات و عباراتی که مردم می خواهند، و چه از چشم‌انداز کلیک بر روی محتوای شما که با آن‌چه جست‌و‌جو کرده‌اند مرتبط است، می‌توانید واقعا برنده شوید.

6- خیلی هوشمندانه کلمات کلیدی مرتبط، اولیه و ثانویه را به کار گیرید

کلمات کلیدی مرتبط کلماتی‌اند که از نظر معنایی به آنچه گوگل در نتایج جست‌و‌جو نشان می‌دهند نزدیکند و لذا گوگل محتوای شما را به کلمه جست‌و‌جو شده شبیه، نشان می‌دهد (در محتوای متنی صفحه‌تان). چرا می‌گویم محتوای متنی؟ چون اگر محتوایم را در معرض دید و یا در ویدیویی نگذارم، گوگل لزوما نمی‌تواند به راحتی این محتوا را پخش کند و لذا اصلا محتوا را به حساب نمی‌آورند. ممکن است با آن به عنوان یک محتوای واقعی در صفحه برخورد نکنند، و باید به گوگل ثابت کنید که شما در صفحه‌تان دارای کلمات مرتبط می‌باشید.

7- در جاهای مرتبط و ممکن، از ریچ اسنیپت (rich snippets) و اسکیما مارک آپ (schema markup) استفاده کنید تا بتوانید بازدید خودتان را افزایش دهید.

این برای هرکسی ممکن نیست. اما در بعضی موارد، در موردی که وارد اخبار گوگل می‌شوید یا در حالتی که در دنیای دستورالعمل آشپزی هستید و می توانید تصاویری را بگیرید، یا در حالتی که دارای فرصت اسنیپت (snippet) هستید و می‌توانید با اعتباری که دارید آن اسنیپت را ببینید، یا در حالتی که می‌تواند از ریچ اسنیپت‌ها در پروازها و مسافرت‌ها استفاده کنید، و در دیگر راس‌هایی که اسکیما از آن‌ها پشتیبانی می‌کند، می‌توانید از این دو استفاده کنید. باید بتوانید از این فرصت‌ها نهایت استفاده را ببرید.

8- صفحه را بهینه کنید تا زودتر بارگذاری شود، تا حد ممکن سریع‌تر، تا به تناسب ظاهر آن نیز زیباتر شود.

منظور من از ظاهر زیبا از نظر بصری و UI، و از نظر کاربر است. باید این امکان به افراد داده شود که بتواند به صفحه دسترسی پیدا کند، بتواند کارش را انجام دهد، از هر دستگاهی به صفحه دسترسی داشته باشد، در هر سرعتی بتواند صفحه را بارگذاری کند و همچنین امنیتش برقرار باشد. امنیت عامل بسیار مهمی است. HTTPها تنها عامل امنیت نیستند، اما گوگل به آن‌ها خیلی اهمیت می‌دهد. همچنین، HTTPها در سال های 2016 و 2017 مورد توجه زیادی بوده‌اند و این توجه در سال 2018 نیز از جانب گوگل به آن‌ها معطوف می‌شود.

9- باید به این سوال جواب خوبی بدهید: چه کسی به تقویت آن کمک خواهد کرد و چرا؟

زمانی که پاسخ سوال را یافتید (منظورم لیست خاصی از افراد و انتشاراتی است که به شما کمک می‌کنند بتوانید رنک خود را تقویت کنید)، باید قادر باشید که لینک‌ها را اجرا کنید و در جاهایی نام شما منشن شود و لذا محتوای شما در نهایت ارتباط و کیفیت در رسانه‌های اجتماعی توسط گوگل و دیگر انسان‌ها دیده می‌شود.
اگر تمام این کارها را کردید، در سال 2018 رنک خوبی به دست خواهید آورد. رو به جلو حرکت کنید و به نظراتتان، افزونه‌ها، و یارهایتان نگاهی بیاندازید.

از همه شما به خاطر این که از طریق توییتر مشارکت کردید یا در این‌جا و از طریق موز و تخته سفید جمعه ما را در سال 2017 دنبال کردید، متشکرم. امیدوارم سال خوبی داشته باشید. مراقب خودتان باشید.

https://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/1-54031.jpg

ما می‌خواهیم که عنکبوت‌های گوگل بات قادر باشند به این صفحه سر بزنند تا محتوایی که به فرم متنی قابل خوانش است درک شود؛ تصاویر و ویدیوها و هر چیز دیگری که در صفحه قرار دارند به گونه‌ای درک شوند که بتوانند در شاخص وب خود قرار بگیرند. این دور از انصاف است، اما بدون آن، هیچ کدام از این مطالب دیگر اهمیتی پیدا نخواهند کرد.

2- جست و جوی کلمه کلیدی

ما باید کلمات و عباراتی که جست‌و‌جوکنندگان برای حل مشکلاتی که دارند، استفاده می‌کنند را بشناسیم. این‌ها می‌توانند مشکلاتی باشند که سازمان، و وب سایت شما در تلاش است آن‌ها را حل کند و محتوای شما نیز به حل آن کمک می‌کند.
آن‌چه که شما می‌خواهید، یک کلمه کلیدی اولیه و مجموعه‌ای از کلمات کلیدی ثانویه است که می‌تواند به منظور جست‌و‌جوکننده نزدیک باشد. لذا هدف پشت تمام این عبارات و جملات باید یکسان باشد تا محتوای شما به درد آن‌ها بخورد. زمانی که این کار را کردید، ما دارای یک مجموعه کلمه کلیدی اولیه و ثانویه‌ایم که می‌تواند به درد هدفمان بخورد.

3- SERP را مورد بررسی قرار دهید تا ببینید گوگل معتقد است چه چیزهایی به جست‌و‌جوی کلمه کلیدی مرتبط است.

می‌خواهم کمی درباره SERP تحقیق کنم، به این معنی که جست‌و‌جویی را در گوگل انجام دهم و ببینم چه اتفاقی می‌افتد. سپس، کشف کنم که گوگل معتقد است چه چیزهایی به جست‌و‌جوی کلمه کلیدی مربوط است. آن‌چه که گوگل به آن فکر می‌کند این است که با محتوایی به جست‌و‌جوی افراد پاسخ دهد؟ می‌خواهید هدفش را بفهمید، لذا نوع محتوا حتما لازمتان خواهد شد و قطعات گمشده شما نیز در همان جا پیدا خواهد شد. اگر توانستید، حفره‌هایی را پیدا کنید که در آن‌جا هیچ‌کس به یک سری مسائل رسیدگی نمی‌کرد، اما من می‌دانم که مردم می‌خواهند جواب همان شک و تردیدهایشان را بگیرند، قادر خواهید بود که این شکاف را پر کنید و بتوانید جایگاه رنکینگ را اشغال کنید. به لطف Gaetano، (@gaetano_nyc)، می‌توان پیشنهادات عالی‌اش را دراین باره مشاهده کرد.

4- دارای معتبرترین و تقویت‌کننده‌ترین افراد یا تیمی باشید که بتواند محتوایی را خلق کند که به درد اهداف جست‌و‌جوکنندگان بخورد و بهتر از هر کس دیگری در یک صفحه بتواند مشکلات آن‌ها را حل کند.

3 عنصر در این جا وجود دارند. اول این که ما واقعا به دنبال فرد یا افرادی معتبریم که بتواند محتوا خلق کند. چرا؟ چون اگر این کار را بکنیم، تقویت می‌شویم، ایجاد لینک می‌کنیم، باعث می‌شویم محتوایمان در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و معتبر شود، و در برابر چشمان جست‌و‌جوکنندگان و بازدیدکنندگان و همچنین گوگل، برتر باشیم. لذا با توجه به چیزهایی که گفتم شما را تشویق می‌کنم که این کار را بکنید.
سپس سعی می‌کنید که اهداف جست‌و‌جوکنندگان را برآورده کنید و مشکلاتشان را حل کنید و ما می‌خواهیم که بهتر از هر کسی از پس این کار بیایید، چرا که اگر این کار را نکنید، حتی اگر بهینه هم باشیم، در طول زمان گوگل متوجه خواهد شد. جست‌و‌جوکنندگان از نتایج شما در مقایسه با دیگران دلسرد می‌شوند و دیگر افراد را در رنک بالاتری قرار می‌دهند. اعتبار زیاد “دن کرن” (Dan Kern، @kernmedia) در توییتر زبان‌زد است، پیشنهاداتش را مشاهده کنید.

5- عنوانی متقاعد‌کننده و توصیف متای خوبی بسازید.

بله گوگل هنوز اغلب به کیفیت توصیف متا اهمیت می‌دهد و از آن استفاده می‌کند. من می‌دانم گاهی به نظر می‌رسد که به آن توجهی نمی‌کند، اما در واقع درصد بالایی از زمان صرف یک توصیف متا از یک صفحه می‌شود. حتی درصد بالایی نیز صرف استفاده از عنوان می‌شود. در حالی که گوگل گاهی کوتاهی می‌کند، URL همانند دیگر عناصر در اسنیپت (snippet) استفاده می‌شود. بعدا درباره انواع مارک آپ‌های اسکیما صحبت خواهیم کرد. اما اسنیپت چیزی است که برای تلاش‌های شما در زمینه سئو لازم است، چرا که نشان می‌دهد نتایج جست‌و‌جو چگونه نمایش داده می‌شود. این که گوگل چگونه نتایج شما را نشان می‌دهد، تعیین می‌کند که آیا مردم روی شما کلیک کرده‌اند یا نه. اسنیپت فرصتی برای گفتن این جمله است: “به جای این که روی بقیه کلیک کنی روی من کلیک کن.”
اگر بتوانید این فرآیند را بهینه کنید، چه از چشم‌انداز کلمه کلیدی با استفاده از کلمات و عباراتی که مردم می خواهند، و چه از چشم‌انداز کلیک بر روی محتوای شما که با آن‌چه جست‌و‌جو کرده‌اند مرتبط است، می‌توانید واقعا برنده شوید.

6- خیلی هوشمندانه کلمات کلیدی مرتبط، اولیه و ثانویه را به کار گیرید

کلمات کلیدی مرتبط کلماتی‌اند که از نظر معنایی به آنچه گوگل در نتایج جست‌و‌جو نشان می‌دهند نزدیکند و لذا گوگل محتوای شما را به کلمه جست‌و‌جو شده شبیه، نشان می‌دهد (در محتوای متنی صفحه‌تان). چرا می‌گویم محتوای متنی؟ چون اگر محتوایم را در معرض دید و یا در ویدیویی نگذارم، گوگل لزوما نمی‌تواند به راحتی این محتوا را پخش کند و لذا اصلا محتوا را به حساب نمی‌آورند. ممکن است با آن به عنوان یک محتوای واقعی در صفحه برخورد نکنند، و باید به گوگل ثابت کنید که شما در صفحه‌تان دارای کلمات مرتبط می‌باشید.

7- در جاهای مرتبط و ممکن، از ریچ اسنیپت (rich snippets) و اسکیما مارک آپ (schema markup) استفاده کنید تا بتوانید بازدید خودتان را افزایش دهید.

این برای هرکسی ممکن نیست. اما در بعضی موارد، در موردی که وارد اخبار گوگل می‌شوید یا در حالتی که در دنیای دستورالعمل آشپزی هستید و می توانید تصاویری را بگیرید، یا در حالتی که دارای فرصت اسنیپت (snippet) هستید و می‌توانید با اعتباری که دارید آن اسنیپت را ببینید، یا در حالتی که می‌تواند از ریچ اسنیپت‌ها در پروازها و مسافرت‌ها استفاده کنید، و در دیگر راس‌هایی که اسکیما از آن‌ها پشتیبانی می‌کند، می‌توانید از این دو استفاده کنید. باید بتوانید از این فرصت‌ها نهایت استفاده را ببرید.

8- صفحه را بهینه کنید تا زودتر بارگذاری شود، تا حد ممکن سریع‌تر، تا به تناسب ظاهر آن نیز زیباتر شود.

منظور من از ظاهر زیبا از نظر بصری و UI، و از نظر کاربر است. باید این امکان به افراد داده شود که بتواند به صفحه دسترسی پیدا کند، بتواند کارش را انجام دهد، از هر دستگاهی به صفحه دسترسی داشته باشد، در هر سرعتی بتواند صفحه را بارگذاری کند و همچنین امنیتش برقرار باشد. امنیت عامل بسیار مهمی است. HTTPها تنها عامل امنیت نیستند، اما گوگل به آن‌ها خیلی اهمیت می‌دهد. همچنین، HTTPها در سال های 2016 و 2017 مورد توجه زیادی بوده‌اند و این توجه در سال 2018 نیز از جانب گوگل به آن‌ها معطوف می‌شود.

9- باید به این سوال جواب خوبی بدهید: چه کسی به تقویت آن کمک خواهد کرد و چرا؟

زمانی که پاسخ سوال را یافتید (منظورم لیست خاصی از افراد و انتشاراتی است که به شما کمک می‌کنند بتوانید رنک خود را تقویت کنید)، باید قادر باشید که لینک‌ها را اجرا کنید و در جاهایی نام شما منشر شود و لذا محتوای شما در نهایت ارتباط و کیفیت در رسانه‌های اجتماعی توسط گوگل و دیگر انسان‌ها دیده می‌شود.
اگر تمام این کارها را کردید، در سال 2018 رنک خوبی به دست خواهید آورد. رو به جلو حرکت کنید و به نظراتتان، افزونه‌ها، و یارهایتان نگاهی بیاندازید.

از همه شما به خاطر این که از طریق توییتر مشارکت کردید یا در این‌جا و از طریق موز و تخته سفید جمعه ما را در سال 2017 دنبال کردید، متشکرم. امیدوارم سال خوبی داشته باشید. مراقب خودتان باشید.

https://moz.com/blog/rank-in-2018-seo-checklist

این ترجمه اختصاصی برای لرنو وب است و هرگونه کپی و استفاده از متن این ترجمه بدون اجازه لرنو وب خلاف قوانین ایران بوده و پیگیری می شود.