پرسنال برندینگ یا برند شخصی اصطلاحی است که این روزها بسیار مهم شده است.
البته این موضوع قدمت زیادی دارد. از قدیم هم اگر دقت کرده باشید برخی مغازه ها و کسب و کارها به نام صاحب شخص معروف میشدند. مثلا همه برای خرید بستنی به مغازه خاصی میرفتند و صاحب آن مغازه اعتبار آن کسب و کار بود.
در حوزه کسب و کار آنلاین هم این چنین است.
یعنی برخی افراد در حوزه کاری خود شناخته شده و تبدیل به نماد کیفیت و اصالت می شوند.
این پرسنال برندینگ نوعی بیمه برای کسب و کار شخص محسوب میشود.
یعنی اگر شخص مغازه خود را به جای دیگری منتقل کند یا برای مدتی مثلا دو ماه بسته باشد، مشتریانش را از دست نمی دهد.
در واقع برای مردم خود شخص اهمیت دارد نه مکان مغازه اش.
پرسنال برندینگ در کسب و کارهای آنلاین چگونه است؟
در مورد کسب و کارهای آنلاین که خطرات بالقوه زیادی وجود دارد پرسنال برندینگ اهمیت بیشتری پیدا میکند.
ممکن است به هر دلیلی سایت به مشکل بخورد و تعطیل شود.
ممکن است دامنه یک سایت تغییر کند یا سایت هک شود.
اگر شخص در شبکه هایی مثل اینستاگرام فعالیت میکند هیچ تضمینی وجود ندارد که این شبکه های اجتماعی در آینده هم وجود داشته باشند.
بنابراین اگر شخص در حوزه کاری اش شناخته شده باشد. وقتی سایت یا پیج او از دسترس خارج شود می تواند دوباره از هرجایی کسب و کارش را شروع کند و مخاطبین او دوباره پیدایش می کنند.
اگر کسب و کاری تبدیل به برند شده باشد می تواند دوباره فعالیتش را از هرجایی شروع کند و آسیب چندانی نخواهد خورد.
به همین خاطر می گوییم برند شخصی خود را بسازید چون برند شخصی بیمه کسب و کار آنلاین شماست.
اما چطور می توانیم تبدیل به برند شویم؟
شما باید ببینید که انتظار و خواسته مخاطب از شما چیست؟
روی همان تمرکز کنید و به نماد آن تبدیل شوید.
یعنی اگر شما آشپز هستید، برای برخی کیفیت غذا خیلی مهم است و برای برخی تمیزی و انضباط خیلی مهم است.
شما میتوانید به نماد تمیزی و انضباط تبدیل شوید یا به نماد کیفیت بالای یک نوع غذا.
کسانی که از شما خرید میکنند متوجه می شوند که شما فلان غذا را بهتر از هر آشپز دیگری درست میکنید.
اکنون برند شما در حال شکل گرفتن است.
میبینید که تبدیل به برند شدن سخت نیست اما باید براساس واقعیت باشد.
در واقع اگر محصول شما بی‌کیفیت است نمی توانید بگویید که با‌کیفیت است.
اگر محصول شما ارزان نیست، نمی توانید ارزان بودن را نماد برند خود قرار بدهید.
باید ببینید چه وجه تمایزی با بقیه برندها دارید یا چه وجه تمایزی می توانید ایجاد کنید.
از آن پس با کمک بازاریابی محتوا و روش های تبلیغات و فروش می توانید مردم را با برند خود آشنا کنید.
خیلی زود مشتریان دائمی خود را پیدا خواهید کرد.
مشتریانی که متوجه وجه تمایز شما شده اند و براساس همان تصمیم به خرید از شما می گیرند و به افرادی که دیدگاه مشابه خودشان دارند شما را معرفی میکنند.
بعد از مدتی نگاه عده زیادی به شماست و حتی حاضرند برای خرید محصولات شما در صف های طولانی منتظر بمانند.
این رمز یک برند موفق است.
